当前位置:快乐教育网 > 新闻频道 > 论文范文 >  传播的艺术:论新闻节目中的娱乐化现象

传播的艺术:论新闻节目中的娱乐化现象

发布时间:2020年01月26日 17:15:23  作者:戴偕发  来源:快乐教育网  浏览:   【】【】【
字数统计信息:原始word文档页数:2页,字数:4529,字符数(不计空格):4571,字符数(计空格):4581,文件大小:38k。
内容摘要:近些年来,随着媒体行业的不断发展、电视栏目的不断推陈出新,同时伴随大众的娱乐取向和对信息需求的转变,在新闻领域逐渐出现了娱乐化的现象,特别是近几年来在我国的广播电视传播领域,新闻类节目和新闻节目主持中的娱乐化趋势更日益明显,且有愈演愈烈之势,似乎成为了一种潮流。文章通过对目前中国一些具有典型特征的电视新闻类节目进行简要分析,从栏目包装策划、节目内容、主持人风格、收视率、受众群及新闻价值、社会影响等方面阐述新闻节目的种种娱乐化现象,以及这一现象的“利”与“害”,以期给播音主持专业的学生和电视传媒人一个可以参考的思路。
关键词:新闻娱乐化 电视传媒 传媒责任 软新闻
近些年,中国的媒体与资讯行业蓬勃发展,从最初的全国三十几个频道发展到上百个电视节目频道,无论是节目的丰富性还是多样性均有了长足发展。伴随人们生活质量的提高,受众要求传媒提供越来越多、越来越好的新闻。电视作为传统的大众传媒,受到了前所未有的挑战,从 到地方,各大媒体都在尽其所能让观众手中的遥控器锁定自己的频道,各家媒体也动了不少脑筋,大打地方品牌。新闻类节目作为电视节目中重要的组成部分,也在近些年有了一定的变化和转型。然而,随着商业运作涉足新闻媒介,“新闻娱乐化”的趋势日益突显。从某种角度来看,通过娱乐手段包装后的娱乐化新闻,和我们所熟知的严肃新闻、社会新闻有着很大区别,甚至可以说,这种娱乐化的新闻己成为新闻中的一个大类。但有些媒体为了争夺观众,没有将娱乐的“度”把握好,使娱乐化逐渐走向媚俗,不利于保持新闻的本性,也使电视新闻节目变得不伦不类,陷入了尴尬的境地。那么,什么是新闻娱乐化?这种现象的存在是利还是弊?在这样一种“潮流”之下,中国的大众传媒和电视人该如何面对?
一 关键词解读
1.新闻娱乐化。关于新闻娱乐化,目前还没有一个权威的定义。一般认为,播报手法与娱乐新闻类似,但在内容上偏重软新闻,减少了严肃新闻的比例,而是将生活中的事件及有新闻点的、带有一定的煽动性、刺激性的犯罪新闻、灾害事件、体育文化等软性内容作为重点,但又不像娱乐新闻那种仅关注娱乐圈的琐事,而是竭力从严肃的事件中挖掘其娱乐价值。在表现形式上强调故事性、情节性,强化事件的整体戏剧性,走新闻的故事与文学化的道路。
2.新闻娱乐化产生的理由。新闻娱乐化是从广大群众的需求中衍生出来的。
(1)我们先来看一份对大学生的新闻需求方面的调查:这一调查是在北京的部分高校发放了100份问卷,用以了解当今大学生对于新闻的需求。调查问卷共回收95份,回收率为95%。对于“你最为关注哪类新闻(可多选)”的问答显示,大学生最感兴趣的是时政新闻,有51人选择了该项,占被调查者的55%:其次是社会新闻及娱乐新闻,比例在40%左右;与此同时,大学生对于经济新闻、体育新闻的关注度也很高。虽然大学生对时政新闻有着较高的关注度,但是关心的深度与程度如何呢?在这次调查中,我们也特别设计了一道与《反分裂法》相关的理由,结果受访者的回答并不乐观。尽管有不少大学生对于《反分裂法》有着名词上的认识,但对其内容、细则及具体表现知之甚少。而在“软新闻”方面,如某明星夫妻的“XX恋”到现在炒得沸沸扬扬,知道,甚至了解该新闻细节的大学生超过了受访者的60%。由此我们能看出,大学生对新闻的需求呈现出多元化的特点,从政治、经济等方面的“硬新闻”,到社会、文化、娱乐、体育等轻松愉快的“软新闻”,都在大学生的兴趣之列。而严肃新闻和娱乐新闻相比较,他们表现出的关注度和认知度却形成了鲜明对比。
虽然这是一份仅针对大学生的调查,但笔者相信,在某种程度上它也能代表大多数受众的心态。如今,经济的高速发展和资讯的增加,以及人们文化生活的丰富,其欣赏水平也不断提高,人们不再需求过去那种政治味浓厚的枯燥新闻,而是渴望获得来自周围世界、经济、文化、社会、生活等各个领域的滚动的多变信息。另一方面,有些受众更愿意去追求物质方面的利益最大化而忽视了文化修养的培养,从而导致文化素养不高、审美情趣低下,对事物的感觉越来越迟钝、麻木,不能深入地去深思理由,而更多追求感官上的、表面的刺激,以此满足自己的“精神生活”。娱乐化的新闻更多的是提供了轻松活泼的内容,运用戏弄搞笑,甚至是调侃玩耍的手段带给大众信息,从而满足受众的享乐与游戏的心理。
(2)“经济利益至上”驱动新闻娱乐化的发展。最近几年,国内许多媒体从原来的事业单位都转为了企业化经营。它们需要在电视栏目的市场运营过程中获得丰厚利润以维持存活和发展。而为了迎合受众需求,吸引受众的注意力就意味着获得更高的经济效益,这不仅是媒体的目标,也是广告商的衡量尺度。因此,各大媒体之间相互竞争,有的使出浑身解数让观众锁定自己的频道争取“收视率”。而新闻节目作为电视台的“立台之本”,也不得不减弱其严肃性,增加娱乐因素以迎合受众的口味。
二 中国电视新闻节目的娱乐化目前状况
(一)中国新闻娱乐化现象的产生
在中国,凤凰卫视首开先河,将新闻类节目和服务类节目做成轻松、愉快的,甚至夸张的形式,引起了我国香港和内地许多观众的关注,也激起了内地电视人的深思与探索。凤凰卫视新闻节目有着较强的娱乐性,是信息与娱乐的合成。该节目努力通过各种手法、手段来强化媒体内容的“可售性”,如捕捉、营造新闻“卖点”,注重新闻策划等,其独具特色的新闻评论节目《锵锵三人行》《有报天天读》等节目都是把时下的软新闻放大化,硬新闻软包装,也正是这种全新的理念和新颖独特的节目形式让凤凰卫视在短短8年的时间里创造了一个华语电视媒体的奇迹。
在中国内地,最早将新闻进行“娱乐化”创作尝试的是“芒果台”——湖南卫视的一档新闻类节目《晚间新闻报道》。该台在节目中对时政要闻的播报进行了大胆抛弃,而将社会事件尤其是百姓生活中的点点滴滴作为重点播报对象,且主持人也不再是拘谨严肃地播报,而是带有夸张或嬉笑怒骂色彩地讲述新闻。这档新闻节目的开播,从内容到形式都打破了传统的新闻栏目,开播不久就吸引了全国许多受众的眼球,收视率频创新高。其后 电视台的《周末》栏目,以及北京电视台的名牌栏目《第七日》等诸多栏目都纷纷效仿,朝新闻娱乐化的方向进行尝试。
(二)电视新闻类节目的娱乐化表现
我国新闻节目娱乐化现象具体表现在以下三个方面:
一是大众新闻的通俗化,即减少严肃新闻播报的比例,而将名家、名人的趣事,以及各种容易吸引大家眼球的,具有刺激性的法制犯罪新闻、自然灾害事件,以及社会新闻、花边新闻等软性内容作为新闻播报的重要方面。据一项对美国三大电视网、新闻杂志、主要报纸头版的4000个新闻报道的调查得出的结论:关于社会名流、丑闻、绯闻以及其他具有“人情味”的软新闻由1977年的15%上升到1997年的43%。
二是所谓的“硬性新闻软着陆”,媒体竭力从严肃的政治、经济新闻中挖掘出娱乐价值,甚至对严肃新闻也开始试探着用娱乐的手法包装而使其成为“娱乐信息”。
三是新闻节目本身的娱乐性越来越强,就是将严肃新闻的“软包装”,发明了种种“侃新闻”“聊新闻”“戏说新闻”等报道新闻的方式。
(三)新闻类节目中的娱乐化方式和手段
1.突出个性的“播报”方式
北京电视台《第七日》——“北京话儿和您说事儿”
北京电视台深具影响力的新闻栏目《第七日》,开播几年来,每周日收看《第七日》,听听“七日”的主持人“跟您说说一周来身边发生的事儿”已经成为了京城百姓固定的周末生活内容。不论是原《第七日》主持人元元,还是现在的主持人李向显,都好像是隔壁家的闺女和小伙子,一口地道的北京话说说家长里短,聊聊社会百态。除了这种幽默俏皮、带着浓郁“京味”的语言特色,他们的最大特点还在于针砭时弊,其对于平常事件犀利而不失诙谐风趣的点评最为老百姓乐道。
2.最大程度让新闻内容“娱乐化”
凤凰卫视的《文涛拍案》——“说书人”讲述惊险刺激的新闻故事
看过《文涛拍案》的都觉得像是一个说书人在讲故事,一期一个,还特别引人入胜、扣人心弦。也像是个脱口秀式的节目,就听主持人窦文涛一人在那把新闻当故事不停地“嘚吧”,以亲民的视野,新颖的说书人风格,评说两岸三地,以至世界每一个角落发生的最新刑事案件、昔日街知巷闻的经典名案等。照常理来说,新闻节目应该是以提供给受众越多越新鲜的新闻材料为好,但如今娱乐化的新闻节目似乎并非如此,很多新闻已经不在乎是不是新近发生的,关键在于把新闻从内容上“软化”,在其表述的策略上强调故事情节性、人情味儿,更要强化其故事发展的刺激的因素。
三 新闻节目娱乐化的可取之处
不可否认,在某种程度上,娱乐化的做法最直接地给传媒带来不少经济效益。如凤凰卫视一系列全新理念的新闻节目《时事直通车》《凤凰早班车》《锵锵三人行》等,以娱乐化的节目包装、新颖独特的节目方式深受观众喜爱,为凤凰卫视在短短8年的时间带来了丰厚的市场和经济效益。而从传播学的角度看,新闻娱乐化充分考虑了受众的心理需求,它是真正以受众为中心的传播机制的产物,这样的举措不但有效凝聚了大众的关注,更带来了市场,使电视传媒领域更加繁荣。
四 对新闻娱乐化的担忧
(一)过分娱乐化的新闻节目“污染”着电视荧屏
各式各样、五花八门的新闻节目形式,以及不论是大俗还是大雅的新闻内容有时让人看或听得瞠目结舌。这其中有的获得了观众的认可和好评,但也有不少节目由于过分娱乐化,突破了新闻报道的底线,或者过于暴力媚俗,或过于低级趣味,给社会大众带来了不好影响。传媒企图用娱乐化手段争取更高收视率的同时,也应遵守媒体所该承担的社会责任,应努力向社会大众传播正确、健康的价值观念和高尚的审美情趣。
(二)娱乐化新闻节目冲击着传统新闻观念
娱乐化新闻节目的盛行,势必会给传统的新闻观念带来压力和挑战。
首先,在新闻价值和题材上,原本真正应该得到关注的时政要闻,反而在新闻节目中被压制,很大程度上被软性题材的社会新闻所取代:或者,一些重要的政治时事新闻被刻意软化,也成为可以被人们茶余饭后拿来调侃的新闻。这不免让人担忧,传媒究竟带给了大众一种什么样的导向作用?媒体报道的重点应该是什么?人们关注的焦点究竟是什么?
其次,在新闻节目的模式上,在娱乐化泛滥的形式下,严肃正统的新闻模式似乎面对着被摒弃的危险。不论怎么娱乐化,观众仍然需要像《新闻联播》《东方时空》《焦点访谈》这样真正有价值的电视新闻节目。
结语
轰轰烈烈的娱乐化现象已是大势所趋,而这种趋势究竟是“对”是“错”、是“好”是“不好”,我们无法以偏概全或笼统而论。笔者以为,电视新闻节目可以适当加入娱乐化因素,因为它能够令我们的电视荧屏更丰富多彩,使电视产业更加繁荣。但关键在于“度”的把握,而这个“度”又体现在几个方面:1.保持新闻本色,实事求是地报道,不做刻意炒作,做有价值的新闻。2.维护新闻的权威和严肃,不该娱乐的人和事坚决不采用娱乐方式。维持政治、经济等题材硬性新闻的严肃性。3.坚守传媒的责任感,以引导人们正确的、健康的价值观念和生活模式为主要目的。4.作为扮演着舆论传播者角色的新闻节目主持人,可以适度尝试娱乐化风格,但仍要符合大众传播者的身份,说负责任的话,做负责任的事,不宜太过玩笑调侃,降低节目格调。
参考范文:
[1]传播的艺术:论新闻节目中的娱乐化现象
[2]高效课堂情境,传播的艺术展示 
快速搜索 :